In Svizzera un nuovo modo di fare turismo

Se la pandemia del Covid 19 ha cambiato, forse definitivamente, il modo di fare turismo, la Svizzera cerca di approfittare di questa forzata opportunità per creare un’offerta differenziata e innovativa.

Svizzera Turismo, a partire dal 19 febbraio 2021 in Confederazione e dal 2022 all’estero, ha lanciato la campagna Swisstainable. L’obiettivo è prima di tutto trattenere la clientela nazionale e poi conquistare nuovi ospiti sia nel settore del turismo che in quello degli affari.

Per incoraggiare la clientela nazionale ed estera a soggiornare più a lungo nel Paese la campagna punterà su sostenibilità, natura, capillarità del trasporto pubblico, cultura e prodotti tipici locali. Il nuovo marchio Swisstainable indicherà agli ospiti quali aziende operino in maniera più impegnata e consapevole.

La Svizzera è una destinazione che ha un’incredibile potenzialità nel turismo sostenibile che, curiosamente, non è mai stata sfruttata a pieno, né come marchio caratteristico per attrarre ospiti, né come offerta specifica. Swisstainable è quindi il primo programma per posizionarsi su questo settore del mercato e vuole far diventare la Confederazione la destinazione turistica più sostenibile al mondo. Ad esso possono aderire i partner di Svizzera Turismo che già possiedano certificazioni di sostenibilità o che stiano per ottenerlo.

L’azione si è resa necessaria alla luce dei dati disastrosi del turismo svizzero nel 2020. La pandemia del Covid 19 ha influito pesantemente e i numeri del  sono disastrosi in tutte e tredici le regioni turistiche della Confederazione, con una media del –40% ricavata tra il tonfo delle regioni urbane: Ginevra -67,5%; Zurigo -65,4% e Basilea -58,8% e il calo più contenuto dei cantoni alpini: Grigioni -9,2% e Ticino -16,3%. [Dati: Ufficio Federale di Statistica (UST)]. Secondo Hotelleriesuisse, l’associazione di categoria di alberghi e ristoranti la perdite di fatturato ammonta ad almeno 3,4 miliardi di franchi, tenendo conto della ristorazione e delle altre prestazioni accessorie. Terrificante il crollo delle presenze straniere (-66% in media, con addirittura -75% nella regione di Lucerna e del Lago dei Quattro Cantoni). In tutto, sono andati persi oltre 15,8 milioni di pernottamenti, cifra che riporta il turismo svizzero alla fine degli anni ’50.